Preisträger 2002

Mit Ebay erhielt erstmals eine E-Brand den Marken-Award. In der Düsseldorfer Nachtresidenz wurde der Preis ausserdem an Gerolsteiner, World of TUI und Tenovis vergeben.

Der Preis für die beste neue Marke ging an Ebay, für die beste Marken-Dehnung bekam die Preussag AG mit „World of TUI“ sowie Gerolsteiner für den besten Marken-Relaunch einen Award. Tenovis erhielt den Sonderpreis für einen überzeugenden Markenlaunch im B2B-Geschäft. Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) vergaben den Marken-Award in diesem Jahr zum zweiten Mal für exzellente Leistungen in der Markenführung. Die ausführlichen Fallbeispiele der Sieger werden im neuen absatzwirtschaft-Sonderheft „Marken“ veröffentlicht, das am 5. März erscheint.

 

Beste Neue Marke

Ebay

Mit dem richtigen Geschäftsmodell und einer starken Marke lässt sich auch im Internet gutes Geld verdienen – weltweit. Der Ebay GmbH ist es gelungen, den Erfolg der US-Mutter auch in Deutschland zu wiederholen, durch harte Marketing-Arbeit und insbesondere den frühzeitigen Aufbau eines strategischen Customer-Support. Für diese Leistung erhielt der aus einem Online-Auktionshaus hervorgegangene virtuelle Marktplatz den Preis in der Kategorie „Beste Neue Marke“. Ebay trat seinen Siegeszug 1999 in Deutschland an. Nach der Fusion mit der Berliner Alando.de AG setzte das Unternehmen auf organisches Wachstum und die Entwicklung einer eigenen Unternehmenskultur. Kurzum: die Basis für die Marke war gelegt.

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Bester Marken-Relaunch

Gerolsteiner

Dank exzellenter Markenführung wächst die Gerolsteiner Gruppe, der größte deutsche Brunnenverband, stärker als der Markt. Die Grundlage dazu wurde 1998 mit dem Relaunch der Kernmarke gelegt, für den das Unternehmen jetzt die Auszeichnung in der Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ erhielt. Gerolsteiner hat mit der gelungenen Kampagne „Dein Durst kann was erleben“ die Krise als Chance genutzt, denn Mitte der 90er Jahre sah die Zukunft des Unternehmens infolge sinkender Marktanteile und schlechter Imagewerte keineswegs rosig aus. Heute hat die Marke das Gralshüter-Image weit hinter sich gelassen: Gerolsteiner wird als innovativer Marktführer wahrgenommen, die Vorgabe eines überproportionalen Wachstums von mindestens fünf Prozent pro Jahr wurde deutlich übertroffen.

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Beste Marken-Dehnung

Preussag AG mit „World of TUI“

Ein „großer Wurf“ ist nach Ansicht der Jury die Dehnung der Powerbrand TUI unter dem Dach „World of TUI“ auf die anderen Tourismarken. Die Preussag AG hat mit der neuen Markenarchitektur ihre Tourismussparte einen großen Schritt vorangebracht: 200 Unternehmen formieren sich nunmehr unter einem Markendach. Dabei ging Preussag ausgesprochen behutsam vor: Wo es Sinn macht, etwa beim Pauschalreiseanbieter 1-2-Fly, wurden die bekannten Marken nicht angetastet. Nicht zuletzt für die gelungene Visualisierung der Unternehmensvision „Putting a smile on people’s faces“ als identitätsstiftender Brand wurde Preussag mit dem Marken-Award in der Kategorie „Beste Markendehnung“ ausgezeichnet. Unter Markendehnung versteht man die Ausweitung einer bestehenden Marke auf neue Zielgruppen, Sortimente oder Branchen.

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Sonderpreis

Tenovis

Innerhalb kürzester Zeit wandelte sich die Bosch Telecom GmbH vom fabrikgetriebenen Hersteller von Telefonanlagen zur Tenovis, einem systemoffenen Anbieter von kundenfokussierten, modularen Kommunikationslösungen. Heute präsentiert sich das Unternehmen als anfassbarer Mittelständler mit dichtem Sevicenetz, in dessen flachen Hierarchien sich der Kunde zurechtfindet. Die Basis der Transformation bildete eine ganzheitliche Markenkommunikation, für die Tenovis jetzt mit dem Sonderpreis für einen erfolgreichen Markenlaunch im Investitionsgüterbereich ausgezeichnet wurde. Die Jury hat sich entschlossen, mit der Vergabe des Sonderpreises einen Impuls an die Investitionsgüterbranche zu senden, da dieser Sektor traditionell eher vertriebsorientiert ist und erst nach und nach die Möglichkeiten des Branding für sich entdeckt.

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MARKEN-AWARD

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