Bewerbung

Bewerbungen um den Marken-Award 2018

Die Preisträger des Marken-Award 2018 werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum 08. November 2017 eine Bewerbung einreichen.

Alle Interessenten werden gebeten, sich auf der Website www.marken-award.de für den Marken-Award 2018 zu registrieren, um die Kommunikation und die folgenden Abstimmungsschritte zu vereinfachen.

Im Dezember 2017 sichtet und wertet die Jury die Einreichungen und benennt für jede Kategorie drei Finalisten. Diese werden im Januar 2018 zu einer Abschlusspräsentation in Düsseldorf eingeladen. Die Sieger werden im Rahmen der feierlichen Verleihung des Festivals der Marken am 29. Mai 2018 in Düsseldorf bekannt gegeben.

Um den Marken-Award bewerben können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft (Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-to-Business, Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatliche Organisationen. Die Jury behält sich vor, NPOs und NGOs mit besonders herausragenden Leistungen in der Markenführung mit einem Sonderpreis auszuzeichnen.

Voraussetzung ist, dass die entscheidende markenstrategische Weichenstellung für die Neueinführung, den Relaunch oder die Dehnung nicht länger als vier Jahre zurückliegt (ab Jahresmitte 2013).

Sie können sich hier den Bewerbungsleitfaden herunterladen.

Kriterien

Der Erfolg der Maßnahmen muss mit qualitativen und quantitativen Daten nachvollziehbar belegt werden, möglichst nach folgendem Bewerbungsleitfaden. Von diesem Leitfaden kann abgewichen werden, sofern Bewerber mit anderen Kennziffern oder Kriterien arbeiten, wie es zum Beispiel im B2B-Bereich, E-Business oder bei nichtkommerziellen Organisationen der Fall sein kann.

Leitfaden

  1. Benennen Sie die Kategorie, in der Sie sich bewerben (Bestes Marken-Momentum / Bester Marken-Relaunch / Beste Marken-Dehnung) sowie die Marke (mit Angabe Ihrer Kontaktdaten) sowie die relevanten involvierten Agenturen, die auch später in der Berichterstattung genannt werden sollen.
  2. Beschreiben Sie die Ausgangslage unter Berücksichtigung von Wettbewerbsumfeld, Marktsituation und die Ziele.
  3. Skizzieren Sie Ihre daraus resultierende Strategie zur Markenführung im Überblick.
  4. Beschreiben Sie die Umsetzung der Markenführung detailliert:
    Die Positionierung: z.B. Markenkern, Image, USP/Differenzierungspotenzial, Zielgruppe, Pricing
    Die Distribution: z.B. Vertriebssysteme und - wege, Multi-Channel-Strategien, Sales Force
    Die Kommunikation: z.B. Etat, Agentur, Kommunikations- und Media-Mix, Kreative Umsetzung, Key Visual, Share of Mind, Share of Voice
  5. Belegen Sie den Erfolg anhand der Entwicklung von Umsatz und Ertrag, Marktanteilen, etwaigen Preis-Premiums, Up- und Cross-Selling-Effekten, Kundenbindung (Indexierung möglich)

Musterpräsentation

Erstmalig haben wir für Sie einen Musterablauf für eine Präsentation bereit gelegt. Achtung: Diese ist nicht bindend, sondern nur eine Arbeitshilfe. Die jeweiligen Punkte müssen auch nicht nur auf einer Folie abgebildet werden. Hier geht es lediglich um einen Musterablauf.

Hier können Sie die Musterpräsentation herunterladen

Kontakt

Ihre Bewerbung für den Marken-Award

Bewerbungsunterlagen an:
MEEDIA GmbH & Co. KG
Redaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
MARKEN-AWARD 2018
Grafenberger Allee 293
40237 Düsseldorf

E-Mail: marken-award@absatzwirtschaft.de

MARKEN-AWARD

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