Die Bewerbung sollte als Powerpoint-Präsentation aufgebaut sein und nicht mehr als 25 Seiten umfassen. Bewerber müssen 15 gedruckte Exemplare sowie eine elektronische Version (Powerpoint-Datei auf CD-ROM / Diskette oder per E-mail an markenaward@fachverlag.de) einreichen.

Der Erfolg der Maßahmen muss mit qualitativen und quantitativen Daten nachvollziehbar belegt werden, möglichst nach folgendem Bewerbungsleitfaden. Von diesem Leitfaden kann abgewichen werden, sofern Bewerber mit anderen Kennziffern oder Kriterien arbeiten, wie es zum Beispiel im B2B-Bereich, E-Business oder bei nichtkommerziellen Organisationen der Fall sein kann.

1. Benennen Sie die Kategorie, in der Sie sich bewerben (Bester Marken-Relaunch? Beste Neue Marke? Beste Marken-Dehnung?) sowie die Marke.
2. Beschreiben Sie die Ausgangslage unter Berücksichtigung von Wettbewerbsumfeld, Marktsituation und die Ziele.
3. Skizzieren Sie Ihre daraus resultierende Strategie zur Markenführung im Überblick
4. Beschreiben Sie die Umsetzung der Markenführung detailliert:
   Die Positionierung: (z.B. Markenkern, Image, USP / Differenzierungspotenzial, Zielgruppe, Pricing)
   Die Distribution: (z.B. Vertriebssystemen und –wege, Multi-Channel-Strategien, Sales Force)
   Die Kommunikation: (z.B. Etat, Agentur, Kommunikations- und Media-Mix, Kreative Umsetzung, Key Visual, Share of Mind, Share of Voice)
5. Belegen Sie den Erfolg anhand der Entwicklung von Umsatz und Ertrag, Marktanteilen, etwaigen Preis-Premiums, Up- und Cross-Selling-Effekten, Kundenbindung (Indexierung möglich).

Der Bewerbungsleitfaden steht hier zum Download für Sie bereit.

Die Bewerbungsunterlagen sind bis zum 15. November 2010 zu senden an:

Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Redaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
Grafenberger Allee 293
40237 Düsseldorf

Stichwort: „Marken-Award“

Email: markenaward@fachverlag.de

Viel Erfolg!

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