Barbie, Bull’s-Eye und Rügenwalder Mühle gewinnen Marken-Award 2013


Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV) zum 13. Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.

Durch die Preisverleihung führte als charmante Moderatorin Claudia Kleinert; Keynote Speaker war Gabor Steingart, Vorsitzender der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Handelsblatt. Marketing-Guru David Aaker und die Comedians Vince Ebert und Oliver Kalkofe führten aus ihrer persönlichen Perspektive unterhaltsam in die jeweiligen Themen ein.

Die Sieger des diesjährigen Marken-Award wurden von einer hochkarätig besetzten Jury in einem aufwändigen, mehrstufigen Bewerbungsverfahren ermittelt. „Der Marken-Award ist die Königsdisziplin für Markenmacher. Wer hier in den Präsentationen vor der Jury besteht, hat Großes geleistet. Denn die Juroren sind Experten aus Wissenschaft, Beratung, Unternehmen und Marktforschung, die kritisch nachfragen“, sagt Christian Thunig, Jury-Vorsitzender und stellvertretender Chefredakteur der absatzwirtschaft.

•    Beste Neue Marke: Bull’s-Eye von Kraft Foods – Markensauce für Meistergriller
Bull’s-Eye gewann vor der Sendermarke Sixx der Pro SiebenSat1 Media AG und Marmorette von Dr. Oetker. Während der Frauensender Sixx mit frechen Sprüchen und einem Huhn als Senderbotschafter für Aufmerksamkeit sorgt, entwickelte Dr. Oetker einen Pudding, mit dem die Bielefelder ihre Führerschaft im Fertigdessert-Markt ausbauten.

•    Bester Marken-Relaunch: Barbie von Mattel – Liebeswunsch als „Leidmotiv“
Barbie setzte sich gegen Gerolsteiner und Mövenpick durch. Während Gerolsteiner beim Relaunch auf Qualität und Inhaltsstoffe setzte, um die Verbraucher zu sensibilisieren, schärfte Nestlé Schöller das Profil der Eismarke Mövenpick in Richtung Innovationsstärke und gab ihr neuen Schwung.

•    Beste Marken-Dehnung: Mühlen Würstchen von Rügenwalder Mühle – Abschied vom Wurstwasser
Die Rügenwalder Mühle erhielt den Vorzug vor Lenor von Procter & Gamble und „Kleiner Augenblick“ von der Conditorei Coppenrath & Wiese. Die Marke Lenor nutzt Procter & Gamble neben dem Weichspüler auch für ein Vollwaschmittel, das sich als eine der erfolgreichsten Neueinführungen erwiesen hat. Die Osnabrücker Conditorei Coppenrath & Wiese brachte mit „Kleiner Augenblick“ ein neues Dessert in die Tiefkühltruhen und baute damit eine weitere starke Umsatzsäule auf.

Die Storys der Sieger und Finalisten sind in der Sonderausgabe „absatzwirtschaft marken“ nachzulesen.